Kovács Balázs hat évig tőzsdei üzletkötő volt az Első Magyar–Angol Bróker Rt.-nél, majd ingatlanfejlesztésekkel foglalkozott. 2004-ben megalapította az Innova Invest Pénzügyi Zrt.-t. 2009-től az IBUSZ Utazási Irodák Kft. üzletágvezetője, majd vezérigazgató-helyettese, 2013. januártól a cég elnök-vezérigazgatója.

2024-ben ötödik alkalommal szerepelt a turizmus 50 fontos szereplője között.