Május végén startolt a VisitBalaton365 2026-os nyári belföldi marketingkampánya, amely augusztus 31-ig népszerűsíti a Balaton turisztikai kínálatát a hazai utazók körében. A kampány célja, hogy a régió sokszínű élményeit egységes kommunikációs keretben mutassa be, miközben erősíti a Balaton márkáját, támogatja a térségi szereplők láthatóságát és tovább ösztönzi az együttműködéseket a turisztikai ökoszisztéma szereplői között.
A nyári kommunikáció központi üzenete az „Itt az ideje, hogy átéld a Balaton nyári pezsgését!” szlogen, amely a Balaton nyári időszakának sokszínű élményeit helyezi fókuszba. A kampány a régió meghatározó turisztikai termékeire – a gasztronómiára, a borászatra, a kultúrára, a rendezvényekre és az aktív turizmusra – épül, ugyanakkor a Balatont olyan desztinációként mutatja be, amely egyszerre kínál pihenést, közösségi élményeket, aktív kikapcsolódást és minőségi programokat.
Perszónákra épülő desztinációs kommunikáció
A kampány egyik fontos szakmai eleme, hogy a kommunikáció a korábbi kutatások során azonosított balatoni látogatói perszónákra épül. A különböző célcsoportok eltérő motivációkkal érkeznek a Balatonhoz: más élményt keresnek a családos vendégek, a sportos felfedezők, a kulturális programok iránt érdeklődők, a gasztronómiai élménykeresők vagy a prémium szolgáltatásokat választó utazók.
A VisitBalaton365 kommunikációja ezért célzott üzenetekkel mutatja be a régió kínálatát, legyen szó családi programokról, vízparti élményekről, bor- és gasztronómiai eseményekről, fesztiválokról, kerékpáros túrákról vagy kulturális rendezvényekről.
A nyári kampány alapja a partnerség
A kampány egyik legfontosabb pillére a térségi együttműködés. A kommunikációba balatoni borászatok, éttermek, attrakciók, települések, kulturális szervezetek, rendezvényszervezők és Tourinform irodák kapcsolódnak be.
A balatoni Tourinform-hálózattal való együttműködés révén a VisitBalaton365 egységes desztinációs keretben jeleníti meg a régió kínálatát, amelyet a helyi szakemberek személyes ajánlásai és helyismerete tesz teljessé. A kampány nyitott rendszerben működik, így a szervezők és szolgáltatók folyamatosan tölthetik fel programjaikat a VisitBalaton365 felületeire, ezzel is hozzájárulva a régió naprakész és széles körű bemutatásához.
Gasztronómia, bor és közösségi élmények
A nyár egyik legfontosabb projektje a VisitBalaton365 x CreativeGastro, amely a szezon során több meghatározó rendezvényen és fesztiválon mutatja be a Balaton gasztronómiai, borászati, kulturális és közösségi értékeit.
A program központi elemei a balatoni fogásokat kínáló Creative Kitchen truck, a Balaton Bor Truck, valamint a helyi dizájn- és kézműves termékeket bemutató Shop Truck. A kitelepüléseket workshopok, bemutatók és közösségi programok egészítik ki, lehetőséget teremtve arra, hogy a látogatók egy helyen találkozzanak a balatoni gasztronómia, a bor, a kultúra és a kreatívipar szereplőivel.
A VisitBalaton365 x CreativeGastro állomásai között szerepelnek a desztináción belüli és azon kívüli helyszíneken megrendezésre kerülő események is:
a májusi Kéknyelű Virágzás Ünnepe, a június eleji Szent György-hegy Hajnalig, az Art Piknik Pannonhalmán június 12-14. között, a június 26-28. közötti Örvényesvölgy Fesztivál, a KeszthelyFest július 3-5. között, a Paloznaki Jazzpiknik augusztus 6-8. között és a STRAND Fesztivál augusztus 19-22. között, de további helyszínek bevonása is folyamatban van.
A fiatalabb célcsoportok elérése is cél
A nyári kampány kiemelt eleme a digitális tartalomgyártás és az influencer együttműködések rendszere. A VisitBalaton365 több tartalomgyártóval és véleményvezérrel dolgozik együtt annak érdekében, hogy hiteles, személyes élményeken keresztül mutassa be a Balaton nyári kínálatát.
A kommunikációban hangsúlyos szerepet kapnak a rövid videós formátumok, a Reels- és TikTok-tartalmak, amelyek a gasztronómiai, kulturális és aktív turisztikai élményeket mutatják be. A kampány célja nemcsak a figyelemfelkeltés, hanem az inspiráció és a konkrét utazási döntések támogatása is.3
A nyár során folytatódik a VisitBalaton365 saját videós tartalomgyártása, lifestyle fotózások és mini videók készülnek a térség különböző helyszínein, miközben a közösségi média csatornákon rendszeresen jelennek meg szolgáltatókat, településeket és balatoni élményeket bemutató tartalmak.
Új történetekkel tér vissza a Sárga Fotel
A kampány részeként folytatódik a VisitBalaton365 saját tartalommarketing-projektje, a Sárga Fotel is. A projekt célja, hogy a Balaton kevésbé ismert helyszíneit, történeteit, szereplőit és közösségeit mutassa be egy könnyen felismerhető vizuális elem segítségével.
A nyári időszakban a Sárga Fotel új helyszíneken jelenik meg, a hozzá kapcsolódó fotós és videós tartalmak pedig a közösségi médiában és a VisitBalaton365 online felületein is megjelennek.
Kiemelt figyelem a rendezvényekre és a helyi értékekre
A nyári kampányban hangsúlyosan jelennek meg a régió meghatározó rendezvényei és turisztikai attrakciói. A kommunikációban többek között szerepet kap a Kéknyelű Virágzás Ünnepe, a Szent György-hegy Hajnalig, a MAPEI Tour de Zalakaros, a KőrösHEGYEN-VÖLGYÖN Bor & Gasztro Piknik, az Örvényesvölgy Fesztivál, a KeszthelyFest, a New Orleans Jazz Fesztivál, a Rozé, Rizling és Jazz Fesztivál, a Fonyódi Könyvfesztivál, a Balaton SUP Fesztivál, a Bor.Zene.Zala, a Paloznaki Jazzpiknik, a STRAND Fesztivál és a Négy Évszak Bringatúra és még sok más esemény is.
A VisitBalaton365 emellett kiemelt figyelmet fordít a balatoni borászatok, éttermek és szolgáltatók nyári ajánlatainak bemutatására, valamint a kulturális és aktív turisztikai kínálat láthatóságának növelésére.
A szezon egyik fontos saját projektje az augusztus végén megjelenő Balaton Sütije 2026 versenykiírás is, amely a régió cukrászati értékeit, kreativitását és helyi alapanyagait állítja reflektorfénybe.
Integrált kampány országos eléréssel
A nyári kampányt komplex marketingkommunikációs eszközrendszer támogatja. A VisitBalaton365 saját online felületei, a kampányoldal, a hírlevelek, a közösségi média csatornák, a PR-megjelenések, a partneri kommunikációk és az influencer együttműködések összehangoltan szolgálják a balatoni kínálat népszerűsítését.
A látogatók tájékozódását a folyamatosan frissülő programajánlók, a térképes kereső, valamint az „Itt az ideje, hogy felfedezd a Balaton ezer arcát” című kiadvány segíti, amely a régió természeti, kulturális és gasztronómiai értékeit gyűjti össze.
A kampány célja, hogy a Balaton ne csupán a nyári pihenés helyszíneként jelenjen meg, hanem olyan sokszínű desztinációként, ahol a gasztronómia, a kultúra, a természet, az aktív kikapcsolódás és a közösségi élmények együtt alkotnak teljes turisztikai élményt.
A VisitBalaton365 kampányoldalán a nyári szezon legizgalmasabb balatoni programjai és ajánlatai várják az érdeklődőket, valamint térképes kereső, folyamatosan frissülő programajánlók és kirándulási tippek segítik a látogatókat a tájékozódásban.
A kampány nyitott: bármely szervező, település vagy szolgáltató beküldheti eseményeit és ajánlatait. Programot feltölteni ezen az oldalon lehet.
KAPCSOLÓDÓ
„A balatoni turizmus jövője a térségi szereplők együttműködésén múlik”
Egy friss kutatás eredményeiről és az azokból fakadó feladatokról Princzinger Péterrel, a VisitBalaton365 ügyvezetőjével beszélgettünk.
